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Diageo North America lanza una nueva experiencia y herramienta en línea para alentar a las personas en los EE. UU. A evitar la conducción en estado de ebriedad

30 de agosto de 2021

PARA PUBLICACIÓN INMEDIATA - 30 de agosto de 2021

 Conducir en estado de ebriedad, completamente prevenible, es una de las principales causas de muertes por accidentes de tránsito en este país. 

 Con más de un tercio de las muertes por conducir que involucran a un conductor ebrio durante el feriado del Día del Trabajo1, Diageo North America está tomando medidas para abordar el problema con nuevos recursos educativos que muestran las consecuencias 

 NUEVA YORK, 30 de agosto de 2021 - Antes del feriado del Día del Trabajo, Diageo North America lanza una nueva experiencia y herramienta en línea en los Estados Unidos para cambiar las actitudes entre los jóvenes de 21 a 35 años en torno a la decisión de conducir bajo los efectos de las sustancias. Desarrollado en asociación con el Instituto de las Naciones Unidas para la Formación y la Investigación (UNITAR), Lado equivocado de la carretera es una experiencia de aprendizaje virtual que transmite claramente a los usuarios los efectos del alcohol y la conducción, así como el estigma y las consecuencias que resultan de tomar la decisión de conducir en estado de ebriedad. 

Lado equivocado de la carretera presenta una serie de videos en los que tres conductores ebrios comparten sus impactantes historias de la vida real, incluido alguien que se estrelló en su camino al trabajo la mañana después de una noche bebiendo, un individuo que conducía ebrio en un esfuerzo por buscar a su hermano a quien creía estar en problemas, y un padre que se estrelló contra una pared conduciendo a un partido de fútbol de la escuela secundaria. La herramienta interactiva permite a los participantes hacer preguntas cada vez más crudas a los conductores realmente discapacitados sobre sus decisiones y consecuencias, como "¿Sintió la presión de conducir?", "¿Qué estaba pasando por su cabeza?" y "¿Cómo reaccionó tu familia?" a través de lo que se siente como una conversación en vivo, pero son, de hecho, respuestas pregrabadas. Al final de la experiencia, se muestra a los participantes un resumen de lo aprendido y se les dirige a otros recursos en línea que pueden ofrecer información y apoyo adicionales. 

“Conozco de primera mano el daño que causa la conducción en estado de ebriedad y los efectos dominó que incluso un evento malo puede tener en muchas, muchas personas. Es muy difícil afrontar el hecho de que conduce con discapacidad ”, dijo David Whitesock, quien aparece en una de las historias incluidas en la herramienta. “Lo increíble de este proyecto es que puedes hacer preguntas que no te atreverías a hacerle a nadie, pero hazlas en privado y obtén respuestas reales y personales. La herramienta de Diageo ayudará a llegar a las personas a gran escala para tomar decisiones mejores y más informadas; decisiones que garantizarán que las personas se queden en casa o lleguen a casa a salvo ". 

“Creemos que un solo choque causado por la conducción en estado de ebriedad es demasiado. Como empresa líder en bebidas alcohólicas, es nuestra responsabilidad crear herramientas de prevención para ayudar a salvar vidas ”, dijo Ana Fitzgibbons, directora de Diageo in Society. “Con esta nueva experiencia y programa de conducción anti-discapacitados, continuamos invirtiendo e innovando en nuestro enfoque para educar más a las personas y crear conciencia, al tiempo que estigmatizamos el comportamiento irresponsable. Esta iniciativa es un componente del esfuerzo global de Diageo para cambiar las actitudes de cinco millones de personas para 2030 cuando piensan en beber y conducir ”. 

Norteamérica es el segundo mercado de la compañía en implementar la herramienta, después de que Diageo la lanzó en el Reino Unido en mayo de 2021. Diageo planea expandir la implementación de la herramienta a mercados adicionales, incluidos Irlanda, Italia, Grecia, España, Sudáfrica, India, Nigeria, México, Colombia y República Dominicana durante los próximos 12 meses, con usuarios en cada mercado capaces de seleccionar entre una serie de incidentes reales de conductores discapacitados basados en su propio país o región, en su idioma local. Diageo North America también está explorando asociaciones con varias organizaciones para ampliar el alcance de la experiencia de aprendizaje. 

“Las consecuencias de conducir en estado de ebriedad son de gran alcance y con demasiada frecuencia se extienden mucho más allá de las ramificaciones para el infractor. Las primeras estimaciones indican que las muertes por conducir en estado de ebriedad han aumentado drásticamente en el último año debido a muchos factores: preocupaciones de salud mental, una falsa sensación de seguridad debido a carreteras menos pobladas, exceso de velocidad y conducción en estado de ebriedad. A medida que se acerca el fin de semana del Día del Trabajo, les recordamos a los estadounidenses que no solo se comprometan con el nuevo programa de Diageo, sino que también beban de manera responsable, planifiquen con anticipación un viaje seguro a casa si eligen beber y que nunca conduzcan en estado de ebriedad. No solo podría arruinar su propia vida, sino que también podría quitar la vida de los demás ”, dijo Chris Swonger, presidente y director ejecutivo, Distilled Spirits Council of the United States y Responsibility.org. 

Diageo tiene un compromiso de larga data de promover el consumo responsable a través de la moderación y abordar el uso nocivo del alcohol. La compañía tiene un historial de apoyo a iniciativas globales destinadas a reducir las muertes por accidentes de tránsito y mejorar la seguridad vial. En América del Norte, Diageo ha financiado viajes seguros, conductores designados y transporte gratuito; apoyó la aplicación y el desarrollo de leyes de conducción en estado de ebriedad; e introdujo una experiencia de realidad virtual que puso a los consumidores virtualmente en un accidente fatal por conducir en estado de ebriedad para educar sobre la importancia de tomar decisiones responsables al beber. 

los Lado equivocado de la carretera se puede acceder en https://drinkdriving.drinkiq.com/ y es la última iniciativa de consumo responsable de Diageo North America y parte de un enfoque en evolución que promueve cambios en las actitudes como una forma de abordar la conducción en estado de ebriedad y respalda el plan de acción de sostenibilidad de 10 años de la compañía, Sociedad 2030: Espíritu de progreso. 

Sobre Diageo 

Diageo es un líder mundial en bebidas alcohólicas con una destacada colección de marcas que incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, Bulleit y Buchanan's, los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, los tequilas Casamigos, DeLeon y Don Julio, Captain Morgan, Baileys, Tanqueray y Guinness . 

Diageo cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE: DEO) como en la Bolsa de Valores de Londres (LSE: DGE) y nuestros productos se venden en más de 180 países de todo el mundo. Para obtener más información sobre Diageo, nuestra gente, nuestras marcas y desempeño, visítenos en www.diageo.com. Visite el recurso global de consumo responsable de Diageo, www.DRINKiQ.com, para obtener información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas. Síganos en Twitter e Instagram para obtener noticias e información sobre Diageo North America: @Diageo_NA. 

1 Datos del período festivo del Día del Trabajo de 2019. Fuente: Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en Carreteras (NHTSA) del Departamento de Transporte de EE. UU. 

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Contacto con los medios: 

Luis Carlos Rábago 

Luis.Rabago@diageo.com 

(203) 690-0860 

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