Evan Williams Bourbon presenta una nueva campaña publicitaria y promocional para 2013-2014

26 de julio de 2013

El segundo Kentucky Bourbon más vendido en la nación y el mundo para continuar con el crecimiento mercurial utilizando todos los elementos de la mezcla de marketing.

BARDSTOWN, KY. - Evan Williams Bourbon, el segundo whisky bourbon puro de Kentucky más vendido tanto en los EE. UU. Como a nivel mundial, está anunciando nuevas y agresivas campañas publicitarias y promocionales para 2013-2014. Evan Williams es la marca insignia de Bourbon de Heaven Hill Distilleries, Inc., el productor de licores destilados de propiedad y operación independiente más grande del país y el segundo mayor productor mundial de Bourbon envejecido.

Evan Williams, que ha experimentado constantemente el mayor crecimiento interanual de todas las marcas de Bourbon de alto volumen de nivel medio, aumentará su presencia en los canales de marketing clave: publicidad impresa, de radiodifusión y digital; patrocinios; medios de comunicación social; y materiales de exhibición y punto de venta dentro y fuera de las instalaciones. Todas estas iniciativas de marketing utilizarán un nuevo posicionamiento para Evan Williams, "Borbón realmente bueno", que subraya no solo la calidad del producto sino también la alta estima con la que los consumidores de Evan Williams ven la marca que eligen, según una extensa investigación de consumidores.

La publicidad ha sido una parte importante de la mezcla de marketing de Evan Williams durante más de una década, presentando una campaña agresiva que ha utilizado revistas de consumo nacionales con un uso cada vez mayor de la televisión por cable y los medios digitales. Para 2013-2014, una campaña dirigida en medios impresos como Maxim, Playboy, Rolling Stone, Sports Illustrated y ESPN The Magazine se verá reforzada por anuncios de televisión por cable nacional en ESPN, ESPN 2, ESPN Classic, The Outdoor Channel y Fox Sports Networks. . La compra de cable contará con anuncios tradicionales de 15 y 30 segundos con menciones en el programa y en el estudio y colocaciones de logotipos. Evan Williams también duplicará aproximadamente su presupuesto para marketing en redes sociales, centrándose principalmente en la popular presencia de la marca en Facebook.

Evan Williams continuará con su patrocinio principal durante mucho tiempo de Bassmaster, que incluye Elite Series, Opens y BASS Nation, incluido el patrocinio de dos de los mejores pescadores, John Crews y Hank Cherry, así como el patrocinio principal de The Evan Williams Bourbon Showdown en St. Lawrence River en el norte del estado de Nueva York y el Evan Williams Bourbon All-Star Championship en Muskegon, Michigan. La marca también tendrá presencia en todos los demás eventos de la Serie Bassmaster Elite y en los espectáculos de exposición para consumidores que acompañan a todos los torneos de pesca, incluido el Bassmaster Classic del próximo año en Birmingham, AL en febrero.

Evan Williams y Championship Bull Riding (CBR) han estado trabajando juntos durante varios años. Evan Williams se destaca como el patrocinador de los toreros, el personal disfrazado que protege a los jinetes, vistiéndolos con uniformes con el logo de Evan Williams. Dado que los toreros están en el ruedo para cada paseo, le dan a la marca Evan Williams una presencia constante y altamente visible tanto para los asistentes al evento como para los millones que miran en FSN Network. El patrocinio de CBR también incluye publicidad de página completa en The Short Round, que es la revista impresa trimestral de CBR, así como las inclusiones de CBR en las redes sociales y la marca en todas las arenas anfitrionas.

Heaven Hill ha creado nuevos materiales publicitarios y de punto de venta para Evan Williams, todos centrados en el lema "Serious Good Bourbon". Para ayudar a los minoristas a llamar la atención sobre los exhibidores de piso, Heaven Hill ofrece tarjetas para cajas, letreros, estantes de piso de marca y exhibidores masivos, así como repuestos para estantes y adhesivos para ventanas. Para las cuentas en las instalaciones, se encuentra disponible un arsenal completo de materiales para la parte superior de la barra con logotipo, artículos para el personal de servicio y carpas de mesa.

“A medida que la marca Evan Williams continúa creciendo tanto en volumen como en elogios de la crítica y del consumidor, también hemos intensificado con una campaña publicitaria y promocional totalmente integrada y amplia que es acorde con la estatura de la marca como el número dos en ventas de Bourbon en los EE. UU. Y el mundo ”, afirmó Susan Wahl, directora de marca sénior de Heaven Hill. "Creemos que nuestra nueva campaña 'Serious Good Bourbon' toca acordes tanto racionales como emocionales para nuestros clientes actuales y para los usuarios nuevos y competitivos, y se ejecuta de manera efectiva a través de una serie de canales relevantes".

Nombrado en honor al primer destilador comercial de Kentucky de 1783, Evan Williams Bourbon, a un precio minorista nacional promedio de $13.99 para el tamaño de 750 ml, es dos veces "Whisky Best Buy del año" de la revista Whiskey Advocate y medallista de oro en el Concurso Mundial de Bebidas Espirituosas de San Francisco. Se produce de acuerdo con una receta tradicional de 200 años por el padre y el hijo de Heaven Hill, Master Distillers Parker y Craig Beam. Embotellado a 86 grados (alcohol 43% por volumen), Evan Williams está disponible en botellas de 1,75 litros, 1,0 litros, 750 ml, 375 ml, 200 ml, 100 ml y 50 ml.

Para promover la conciencia del consumidor de la marca y aprovechar el enorme aumento en el turismo borbónico y el interés en el Kentucky Bourbon Trail®, Heaven Hill está abriendo la Evan Williams Bourbon Experience este otoño. Con una experiencia inmersiva para los visitantes que los lleva de regreso a la destilería de Evan Williams en las orillas del Ohio, que se estableció hace más de 200 años justo al otro lado de la calle principal de Louisville, desde donde se ubicarán las instalaciones, la Evan Williams Bourbon Experience incluirá una experiencia artesanal destilería y visitas guiadas y degustaciones.

Acerca de Heaven Hill Distilleries, Inc.
Fundada en 1934, Heaven Hill Distilleries, Inc. (www.heavenhill.com), con sede en Bardstown, KY, es el productor y comercializador de bebidas espirituosas independiente, operado y de propiedad familiar más grande del país y el segundo mayor productor mundial de Kentucky Bourbon. La cartera diversificada de marcas de Heaven Hill incluye a Evan Williams Bourbon; Vodkas y ginebra de Burnett; Licores HPNOTIQ y HPNOTIQ Harmonie; Los rones Almirante Nelson y Blackheart; Los hermanos cristianos brandies; Licor de Granada PAMA; Tequila Lunazul y Whisky de centeno Rittenhouse. Heaven Hill te recuerda “Piensa sabiamente. Bebe sabiamente ".

CONTACTO:
Larry Kass
Director de Comunicaciones Corporativas
Destilerías Heaven Hill, Inc.
(502) 413-0220
lkass@heavenhill.com

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