La campaña Kentucky Bourbon Trail® gana un prestigioso premio de turismo

La campaña de marketing “Reserve, ahora, Bourbon después” se lleva a casa el premio Gold Traverse a la excelencia turística

Para publicación inmediata: 28 de noviembre de 2023

FRANKFORT, Ky. – La Asociación de Destiladores de Kentucky (KDA) anunció hoy que el legendario Kentucky Bourbon Trail® (KBT™) recibió el Premio Traverse a la Excelencia en el Turismo de Kentucky de la Asociación de la Industria de Viajes de Kentucky. El premio se entregó durante la Conferencia Anual de la Industria de Viajes de Kentucky de 2023, celebrada del 8 al 10 de noviembre en el Centro de Convenciones Sloan en Bowling Green.

El Kentucky Bourbon Trail® recibió un Gold Traverse por su campaña de marketing digital “Reserve ahora, Bourbon después”. 

"Estamos encantados de recibir este premio Traverse", dijo Mandy Ryan, directora de Kentucky Bourbon Trail Experiences. " El Kentucky Bourbon Trail y nuestras destilerías miembros se esfuerzan por mejorar la experiencia de los visitantes en nuestro estado todos los días; es maravilloso ser reconocidos por nuestros esfuerzos".

La campaña “Reserve ahora, Bourbon después” se creó en 2022 en respuesta al aumento del turismo surgido de la pandemia, cuando la mayoría de las destilerías enfrentaban nuevos desafíos en el sector hotelero. Los desafíos incluyen que los invitados se presenten sin reservaciones para el tour, la disminución del número de invitados por tour, el cambio de rutas de las rutas turísticas para evitar áreas de producción sensibles, la escasez de personal y el agotamiento, y los “turistas de venganza”, generalmente malhumorados y poco preparados. La campaña digital se lanzó con tres objetivos principales:

• Alejar las percepciones del público de la creencia de que los recorridos por las destilerías son experiencias sin cita previa.
• Posicionar las destilerías KBT™ como destinos turísticos de clase mundial que requieren reservaciones.
• Eduque a los visitantes sobre por qué realizar reservas es la mejor manera de garantizar experiencias óptimas en la destilería.

"Según los datos de nuestros socios de software de reservas en AnyRoad, en el segundo trimestre de 2022, los visitantes reservaban recorridos con aproximadamente 12 días de anticipación". informó el presidente de KDA, Eric Gregory, “para el cuarto trimestre, estaban reservando recorridos con 35 a 37 días de anticipación. ¡Ese es un gran cambio!

“La campaña general impulsó a los turistas a actuar y convertirse en parte de la comunidad borbónica de Kentucky. Sirvió como una campaña de reconocimiento de marca, poniendo el Kentucky Bourbon Trail frente a 378.000 personas más de 1,3 millones de veces, continuando construyendo la economía bourbon en comunidades de toda la Commonwealth”, continuó Gregory.

La KDA creó el recorrido Kentucky Bourbon Trail® en 1999 para brindar a los visitantes una mirada íntima y educativa detrás de las destilerías más históricas del estado. El Kentucky Bourbon Trail Craft Tour® se lanzó en 2012 como la primera excursión en el país para mostrar destilerías más pequeñas.

Los turistas de Bourbon Trail™ realizaron un récord de 2,1 millones de visitas a la destilería el año pasado, la primera vez que las experiencias KBT® eclipsaron los dos millones de asistencia total en su historia. En los últimos 10 años, la asistencia a lo largo del icónico viaje se ha disparado: 370% fenomenal.

Con más de 75% de visitantes de KBT® provenientes de fuera de Kentucky, planificar sus viajes con anticipación es ahora más crucial que nunca.

Las empresas de viajes y turismo y las organizaciones de marketing de Kentucky compitieron por los premios Traverse en 11 categorías. Un panel de expertos de la industria turística de otros estados juzga los premios Traverse. Los criterios de adjudicación incluyen concepto, creatividad, resultados e impacto. Se presentaron un total de 199 inscripciones de todo Kentucky para la competencia de 2023.

Según el presidente y director ejecutivo de KTIA, Hank Phillips, "Con casi 200 inscripciones y según los comentarios de los jueces sobre la alta calidad general de las inscripciones, la competencia Traverse 2023 fue tan reñida como intensa", agregó Hank Phillips, KTIA. Presidente y director ejecutivo. “El panorama más amplio de los premios es cómo reflejan el talento y la creatividad orientados a resultados que existe en toda la industria turística de Kentucky. Ese talento y creatividad atrajeron el año pasado a más de 75 millones de visitantes de Kentucky, trayendo consigo los numerosos beneficios que el turismo brinda a la gente de la Commonwealth”.

La Asociación de la Industria de Viajes de Kentucky representa y presta servicios a todos los segmentos de la industria turística de Kentucky, que a pesar del grave impacto de la pandemia, contribuyó con $12.9 mil millones a la economía de Kentucky en 2022. La asociación de casi 1000 miembros se dedica a la promoción y brinda a sus miembros educación e información. y oportunidades de desarrollo empresarial. La asociación también trabaja para informar al público sobre las enormes contribuciones económicas, laborales y fiscales que el turismo aporta a la gente de Kentucky.  

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Para obtener más información sobre Kentucky Bourbon Trail®, comuníquese con: Mandy Ryan, directora de Kentucky Bourbon Trail Experiences (859) 326-0149 o [email protected].

Para obtener más información sobre la Asociación de la Industria de Viajes de Kentucky, comuníquese con Hank Phillips, presidente/CEO, al (502) 223-8687 o [email protected].

Fundada en 1880, la Asociación de Destiladores de Kentucky es la voz legendaria de la industria de los licores destilados y el bourbon característico de Kentucky. Su membresía diversa y creciente produce la abrumadora mayoría del Bourbon del mundo, desde marcas históricas y globales hasta microdestilerías emergentes que están fomentando la próxima generación del motor económico histórico de la Commonwealth y su artesanía próspera y atemporal. Los beneficios para los miembros incluyen relaciones con los medios, desarrollo del comercio internacional, eventos de muestreo privados, asistencia técnica, apoyo al desarrollo económico, redes, defensa legal, estrategias de marketing, defensa gubernamental y regulatoria y experiencias turísticas innovadoras a través del mundialmente famoso Kentucky Bourbon Trail® y Kentucky Bourbon. Aventuras de Trail Craft Tour®. Una organización sin fines de lucro 501 (c) (6), la KDA mantiene una política de membresía abierta, defiende un fuerte compromiso con el consumo responsable y moderado de bebidas espirituosas y lucha para frenar el consumo de alcohol y los conductores ebrios por parte de menores de edad. Obtenga más información en www.kybourbon.com y www.kybourbontrail.com 

KENTUCKY BOURBON TRAIL®, KENTUCKY BOURBON TRAIL CRAFT TOUR®, KENTUCKY BOURBON AFFAIR™, KBT®, BOURBON TRAIL™ y KENTUCKY BOURBON HALL OF FAME® son marcas comerciales/marcas de servicio de Kentucky Distillers' Association. Disfrute del bourbon como un verdadero kentuckiano: responsablemente.