El legendario programa Kentucky Bourbon Trail® busca propuestas para la actualización de la marca, plataforma digital

FRANKFORT, Ky. – La Asociación de Destiladores de Kentucky anunció hoy que está buscando propuestas para actualizar los activos de marca para su mundialmente famosa atracción turística Kentucky Bourbon Trail® y desarrollar una plataforma digital para el exitoso programa Passport. 

La KDA creó la Kentucky Bourbon Trail® gira en 1999 para dar la bienvenida a los visitantes con una mirada tras bambalinas a las marcas Bourbon más icónicas del mundo. El Kentucky Bourbon Trail Craft Tour® nació en 2012 para mostrar el floreciente movimiento de destilación artesanal.

Mandy Ryan, directora de Kentucky Bourbon Trail® Experiences de la KDA, dijo que el último proyecto de marca se llevó a cabo en 2009, cuando solo participaron un puñado de destilerías. “Ha sido increíble presenciar cuánto ha crecido y evolucionado la gira en los últimos 13 años”, dijo. 

“A medida que nos acercamos al 25.° aniversario del KBT en 2024, necesitamos una apariencia, una sensación y una voz renovadas que reflejen la cultura bourbon de Kentucky actual y los visitantes ricos y diversos que se dirigen al lugar de nacimiento del bourbon”.

Además, la KDA busca desarrollar un programa de Pasaporte digital para satisfacer las necesidades de los visitantes modernos. La KDA creó el programa Passport en 2007 para alentar a los invitados a explorar múltiples destilerías, con una camiseta gratis como recompensa por visitarlas todas.

Actualmente, los visitantes pueden comprar un físico Pasaporte Bourbon Trail™ y guía de campo que contiene información sobre las atracciones de la destilería KBT® y Craft Tour. Los titulares de pasaportes pueden "desbloquear" artículos y experiencias que solo ellos pueden comprar o disfrutar.

“En 2007, los teléfonos inteligentes acababan de salir, por lo que no había mucha necesidad de activos digitales. Pero con 42 destilerías para recorrer el próximo año, las personas confían en las plataformas digitales para planificar su viaje y navegar por las pintorescas carreteras secundarias de la Commonwealth”. 

El Kentucky Bourbon Trail® y el Kentucky Bourbon Trail Craft Tour® se encuentran entre las atracciones turísticas más populares de la región, con una asistencia total que alcanza casi los 2 millones de visitas cada año. Los invitados provienen de los 50 estados y de todo el mundo.

El KBT® ha hecho avanzar la industria hotelera de Kentucky a través de restaurantes, hoteles, empresas de turismo y más con temática borbónica. Y, la KDA ha liderado el camino en la modernización de las leyes arcaicas sobre el alcohol de Kentucky para ayudar a las destilerías a alcanzar el nivel de comodidades y atracción del Valle de Napa. 

“La investigación de la encuesta muestra que la marca KBT® está bendecida con el reconocimiento de nombre 91% y una calificación de positividad 98%”, dijo Ryan. “Nuestra nueva imagen debe mantener este legado y adentrarse en la era moderna, reflejando y dando la bienvenida al consumidor de Bourbon contemporáneo”. 

Obtenga más información en www.kybourbontrail.com y www.kybourbon.com. 

Las preguntas sobre la RFP deben presentarse antes del 9 de diciembre de 2022 y se compilarán y difundirán antes del 15 de diciembre. Las propuestas deben presentarse el 10 de enero de 2023. La KDA prevé tomar una decisión final antes del 3 de febrero. 

Las preguntas y propuestas deben enviarse por correo electrónico a [email protected]. 

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Para obtener más información sobre la RFP, comuníquese con Mandy Ryan al [email protected].

Fundada en 1880, la Asociación de Destiladores de Kentucky es una asociación comercial sin fines de lucro 501(c)(6) que une, promueve, protege y eleva apasionadamente la industria de licores destilados y bourbon de la Commonwealth. La KDA mantiene una política de membresía abierta, defiende un fuerte compromiso con el consumo moderado y responsable de bebidas espirituosas, y lucha para frenar el consumo de alcohol por parte de menores y la conducción bajo los efectos del alcohol. 

SENDERO DE KENTUCKY BOURBON^®, RECORRIDO DE ARTESANÍAS POR KENTUCKY BOURBON TRAIL^®, KENTUCKY BOURBON AFFAIR ™, KBT^®, BOURBON TRAIL ™, KENTUCKY BOURBON HALL OF FAME^®, ORDEN DEL ESCRITO^®, CUENTOS DE KENTUCKY BOURBON^®, CENTRO DE BIENVENIDA DE KENTUCKY BOURBON TRAIL^®, RUTA URBANA DE BOURBON^® Y LA PRUEBA ESTÁ AQUÍ^® son marcas comerciales / marcas de servicio de la Asociación de Destiladores de Kentucky. 

Disfrute del Bourbon como un verdadero kentuckiano: responsablemente